2019年11月22日，LinkedIn中國(guó)一年一度的營(yíng)銷盛典“ConnectIn 2020”在山清水秀、寧?kù)o隱逸的“綠色明珠”——浙江安吉舉辦。
來(lái)自Roland Berger，Schneider，Ketchum、華為、徐工等多家國(guó)際化企業(yè)高管、HR、品牌與數(shù)字化營(yíng)銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人齊聚一堂，探討在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下如何洞悉商業(yè)趨勢(shì)，充分了解海外市場(chǎng)消費(fèi)者的行為習(xí)慣、興趣愛(ài)好等關(guān)鍵信息，更好地制定品牌營(yíng)銷策略，打造品牌形象，并分享業(yè)內(nèi)成功的品牌營(yíng)銷實(shí)踐案例，為做強(qiáng)品牌全球化營(yíng)銷提供有價(jià)值意義的借鑒。
大會(huì)揭曉了2019年度領(lǐng)英中國(guó)最in營(yíng)銷品牌榜單，2019年度榜單設(shè)有 “最inB2B營(yíng)銷大獎(jiǎng)”、“最inB2B品牌全球化獎(jiǎng)”、“最in內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)”、“最in營(yíng)銷效果獎(jiǎng)“ 四大獎(jiǎng)項(xiàng)，在內(nèi)容創(chuàng)作、創(chuàng)意質(zhì)量、傳播熱度、營(yíng)銷效果、覆蓋面等維度對(duì)品牌進(jìn)行綜合考核。
繼2018年獲“年度最in海外傳播獎(jiǎng)”后，徐工再次榮膺“最inB2B品牌全球化獎(jiǎng)”。深耕內(nèi)容營(yíng)銷，多角度綜合展示了徐工專業(yè)產(chǎn)品信息、企業(yè)文化、全球工程機(jī)械行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)。高質(zhì)量專業(yè)內(nèi)容與領(lǐng)英平臺(tái)的專業(yè)化、國(guó)際化品牌定位高度契合。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)展?fàn)I銷全新領(lǐng)域，達(dá)到了突出的“B2B”營(yíng)銷效果，為國(guó)內(nèi)制造業(yè)品牌提供了有價(jià)值意義的借鑒，于數(shù)百家參選企業(yè)中脫穎而出，獲得與會(huì)嘉賓一致認(rèn)可。
近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)由增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為存量競(jìng)爭(zhēng)，多數(shù)中國(guó)企業(yè)在深耕本土市場(chǎng)的同時(shí)，將目光轉(zhuǎn)向更大的海外市場(chǎng)。但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)企業(yè)的空前關(guān)注，為中國(guó)品牌全球化傳播提供了借鑒，尤其當(dāng)下，隨著中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和貿(mào)易角色的轉(zhuǎn)變，以科技、品牌驅(qū)動(dòng)的出口企業(yè)、出海產(chǎn)品成為市場(chǎng)趨勢(shì)，中國(guó)企業(yè)出海過(guò)程中品牌形象的轉(zhuǎn)變以及品牌信息的傳達(dá)面臨挑戰(zhàn)。
在此背景下，徐工品牌全球整合傳播面向全球受眾，不斷以個(gè)性、生動(dòng)、創(chuàng)意的故事展示“徐工制造、中國(guó)制造”含金量，展現(xiàn)徐工百年老店特質(zhì)品牌積淀與行業(yè)龍頭實(shí)力風(fēng)采。獲此殊榮，是對(duì)徐工全球化品牌建設(shè)成為“制造業(yè)典范”的高度肯定。